Ранним утром 31 октября 2014 года в магазин обуви Baker Shoes на центральной улице живописного университетского города Вайнона, что в американском штате Миннесоте, вломились грабители. Они разбили витрину и похитили много обуви.

Хозяйка магазина сама сообщила об этом в городской газете. И предложила вознаграждение в размере 300 долларов за информацию о виновных в этом преступлении. Персонально грабителю, который — а вдруг! — прочтет ее объявление, она сообщила, что единственное, что она хотела бы вернуть — это серебряный нож для разрезания конвертов, который принадлежал ее деду, и который похититель, очевидно, стащил в магазине из письменного стола, где рылся в поисках денег. Верни, я все прощу.

Дедушкин серебряный нож — вещь дорогая во всех отношениях. Но письменные принадлежности даже без особой истории в последнее время становятся важной частью имиджа. На них опять не скупятся. И опять считают, что содержимое рабочего стола и карманная канцелярщина многое говорит о своем хозяине.

Эти веяния моды подтверждает и рост количества участников Paperworld, крупнейшей выставки бумаги и канцелярских принадлежностей, которая ежегодно проходит во Франкфурте-на-Майне в конце января. В 2013 году в индустрии был спад, но уже в нынешнем все стало налаживаться. Посетители выставки тоже отмечали улучшение экономической ситуации в секторе.

Paperworld-2015 откроется 31 января и продлится до 3 февраля. Ее товарный ассортимент — от бумаги до аксессуаров для принтеров и офисных принадлежностей — чрезвычайно широк и глубок. К тому же выставка всякий раз открывает множество новых продуктов и задает направление развитию розничной и оптовой торговли. Программа специальных показов и лекций дает отрасли важные импульсы и идеи, необходимые для поддержания своих позиций.

Совсем недавно казалось, что из-за вездесущих мобильных телефонов и планшетов канцелярские принадлежности впали в немилость у потребителя. Но теперь очевидно, что благодаря хорошо продуманной политике локальных и международных игроков, они возвращаются в моду.

Бизнес принял эту тенденцию к сведению и активно ищет все новых способов сбыта. Дизайн канцелярских товаров в этом поиске играет совсем не последнюю роль. Скорее, одну из главных. В этом смысле производителям очень на руку традиционная популярность канцтоваров в деловой среде, где в качестве подарков коллегам и партнерам их предпочитают всему остальному.

Новостью становится, разве что, хорошо забытое старое — эксперты отмечают возвращение моды на классику. Те же ножи для разрезания бумаги все активнее позиционируются как очень современный выбор. Возрождается интерес к футлярам для карандашей и настольным наборам.

Международные торговые сети и небольшие компании заставляют все новых фанатов проливать слюнки над своими предложениями. Солидные книжные магазины запускают собственные канцелярские линии. Особенно в чести вещи, стилизованные под старину — почтовые открытки, карандаши и чехлы для планшетов авторского дизайна выпущенные ограниченным тиражом.

В собственном деле каждый сам себе законодатель мод, но существуют и общие тренды. Их прекрасно отслеживают и даже формируют на той же Paperworld во Франкфурте. С выставкой долгое время сотрудничают специальные дизайнерские компании, чья задача состоит в том, чтобы называть тенденции своими именами.

На сезон 2015/16 давний партнер Messe Frankfurt голландское бюро bora.herke.palmisano предсказывает три стилевых сценария — Тропа эмоций, Путь самовыражения, Дорога к классике.

В первом тонкость и изящество сочетается с технологичностью и новаторством. Простые линии смягчаются игривыми акцентами, а вау-фактором является сведение продукта к его сути. Вторая тенденция берет начало в живописи. Причем границы между искусством и дизайном размываются, и кожаный чехол для макбука служит «холстом» для аппликаций и вышивки, а кошельки превращаются в художественные произведения. Наконец, классическая дорога ведет в классический джентльменский клуб, где нет ничего особенного, но всё есть стиль.

Этот проект голландских дизайнеров на Paperworld называется «Шоу трендов». Для его воплощения кураторы используют только товары, представленные в экспозиции. И каждый день водят по павильонам экскурсии, наглядно объясняя посетителям как им реально зарабатывать на том, что для непосвященных конкурентов останется только на бумаге. Бумага стерпит.

Автор - Янина Катрач
Фото - Messe Frankfurt Exhibition GmbH