«Пивоваренная компания «Балтика», контролирующая более 30% рынка пива в России, официально заявила, что будет в федеральных масштабах производить слабоалкогольные коктейли и безалкогольные напитки, включая минеральную воду сообщает Marketing.by.

По словам президента «Балтики» Антона Артемьева, в компании «проявляют интерес» к производству минеральной воды, безалкогольных напитков и слабоалкогольных коктейлей. «Мы смотрим и на соки, но в меньшей степени», — добавил он.

Напомним, что у компании уже есть непивные бренды ― например, слабоалкогольные коктейли Sinebrychoff, «Индиана Джус», «Морсберри» ― которые достались «Балтике» в ходе объединения с петербургским пивным заводом «Вена» и красноярским «Пикра». Кроме того, в 2009-2010 годах «Балтика» планирует запустить несколько абсолютно новых марок.

В производство и раскрутку каждого такого бренда компания, по словам её представителей, готова вкладывать «от нескольких миллионов долларов». «Вся новая продукция будет производиться на действующих мощностях «Балтики», а продаваться — на федеральном уровне», — заверил Антон Артемьев. Сейчас совокупная доля брэндов «Балтики» на российском рынке слабоалкогольных коктейлей невысока — 4,3% по стоимости, по данным «Бизнес-Аналитики» (наибольшая доля у брэнда Sinebrychoff-Gin -1,9%).

Для сравнения: у лидера рынка компании «Хэппилэнд» — более 38%. В 2007 году «Балтика» произвела 346 тыс. гл слабоалкогольных коктейлей. «Чтобы приблизиться хотя бы к середнячкам с долей рынка 10%, «Балтике» нужно довести производство минимум до 500 тыс. гл», — считает вице-президент по маркетингу и ВЭД «Хэппилэнда» Елена Герасимовская.

Антон Артемьев признает, что выход «Балтики» в смежные сегменты — это стремление минимизировать риски в условиях неизбежного падения темпов роста пивного рынка. По данным Росстата, в 2007 году производство пива в России увеличилось на 15,9%, до 1,2 млрд дал. Такие показатели сами производители и аналитики назвали «фантастическими»: Deutsche Bank, например, в начале года прогнозировал рост рынка на 8%.

Однако в «Балтике» ожидают, что уже в 2008 году рост рынка составит всего 3-5%. «Диверсификация продуктовой линейки в условиях замедления роста рынка — логичный шаг», — считает Виктор Дима, аналитик «Ренессанс Капитала». По его словам, учитывая существующие системы маркетинга и дистрибуции «Балтики», компании вполне под силу развивать сразу все направления: слабоалкогольные коктейли, безалкогольные напитки и минеральную воду.