Международный автомобильный холдинг "Атлант-М" начал процесс ребрендинга автоцентров, входящих в состав холдинга, и заявляет о создании крупнейшей в Беларуси сети автоцентров.

Причины принятия решения о ребрендинге 22 февраля на пресс-конференции в Минске сообщил помощник генерального директора холдинга "Атлант-М" Илья Прохоров. Он отметил, что на сегодняшний день на территории Беларуси работают семь автоцентров и один импортерский центр, входящие в структуру международного автомобильного холдинга "Атлант-М". Портфель автомобильных марок холдинга в Беларуси насчитывает "Ford", "KIA", "Mazda", "Volkswagen", "ГАЗ", "УАЗ". Однако в "Атлант-М" пришли к выводу, что до сих пор у конечных потребителей не было сформировано ощущение целостности образа холдинга, и многие потенциальные клиенты не ассоциировали автоцентры с головной структурой. Внешняя политика холдинга и дилеров была не сбалансирована. В итоге, отметил И.Прохоров, холдинг "Атлант-М" не воспринимался как единство равных структур, что на уровне клиентов не давало восприятия единого стандарта качества, а в работе с партнерами часто требовало дополнительных пояснений в доказательствах объемов и возможностей холдинга.

С целью изменения ситуации "Атлант-М" начал процесс ребрендинга, то есть переименования всех автоцентров и введения единых стандартов оформления, единых логотипов, единых стандартов качества обслуживания клиентов. Таким образом, холдинг прекращает разрозненное существование отдельных автоцентров и формирует единую сбытовую сеть под маркой "Атлант-М". Затраты на проведение ребрендинга оцениваются в 100-150 тысяч долларов США.

Как проинформировал И.Прохоров, до апреля этого года будут изменены названия и логотипы дилеров, не имеющих в названии ссылку на "Атлант-М…". Происходить это будет по следующим критериям: наличие в названии дилера указание на владельца сети — холдинг "Атлант-М"; указание на территориальное расположение дилера. В случае если изменение старого названия может повлечь за собой снижение количества клиентов, оно может быть использовано после обязательного элемента "Атлант-М".

В результате в апреле в Минске прекратят свое существование названия автоцентров "Атлант Моторс" (дилер "VW"), "Автохаус Атлант-М" (дилер "VW"), "Либерти Моторз" (дилер "Ford"), "Холпи Авто" (дилер "Mazda" и "KIA"). Они, соответственно, сменят названия на "Атлант-М на Машиностроителей", "Атлант-М Сухарево", "Атлант-М Либерти" и "Атлант-М Холпи".

Присутствовавший на пресс-конференции заместитель министра экономики Андрей Тур дал высокую оценку планам холдинга по проведению ребрендинга. "Это первый подобный шаг в экономической истории Беларуси, который отражает необходимость перехода компанией на новые стандарты качества жизни и предоставления услуг. Сама компания выходит на новый уровень обслуживания клиентов и речь идет не только об узнаваемости", — отметил А.Тур.

Справка "Инфобазы". Международный автомобильный холдинг «Атлант-М» — одно из крупнейших объединений компаний в СНГ, специализирующихся на продаже, гарантийном и сервисном обслуживании автомобилей различных марок, а также на поставках запасных частей. Холдинг «Атлант-М» работает на рынках России, Беларуси и Украины с 1991 года и представляет автомобили Volkswagen, Mazda, Toyota, Citroen, Opel, Saab, Hummer, Chevrolet, Cadillac, Audi, Skoda, Ford, GreatWall, BYD, Brilliance, KIA, ВАЗ, ГАЗ, УАЗ, МАЗ. В состав холдинга также входят банк, лизинговая и консалтинговая компании, интернет-провайдер.

В 2006 году на территории России, Украины и Беларуси компаниями Международного автомобильного холдинга «Атлант-М» проданы 31 246 легковых автомобилей на сумму свыше 875 млн. долларов США. По отношению к 2005 году объем продаж вырос в два раза. Общий оборот холдинга с учетом продаж и сервисного обслуживания автомобилей превысил 1,2 млрд. долларов США.

//Infobaza.by